新茶饮出海寻找发展空间

　　茶百道欧洲首家门店近日在西班牙巴塞罗那正式开业。新茶开业首日，饮出包含西班牙限定城市冰箱贴、海寻绝子绝孙网茶茶超萌帆布包等带有熊猫元素的找发展空小礼物刮刮乐活动，吸引了当地消费者和游客参与到开业活动中。新茶

　　近年来，饮出中国新茶饮品牌相继出海。海寻据不完全统计，找发展空连锁茶饮赛道中，新茶绝子绝孙网至少十几家品牌企业在海外布局了门店。饮出如今，海寻蜜雪冰城在海外拥有4895家门店，找发展空喜茶海外布局超70家门店，新茶茶百道在海外陆续开出13家门店。饮出新茶饮企业为何选择出海？海寻

　　一方面，寻找新的发展空间。随着越来越多的新茶饮企业步入“万店时代”，市场竞争愈加激烈，行业增速逐年放缓。新茶饮品牌亟需寻找新的发展空间，海外市场成为其寻找增量的重要渠道。

　　另一方面，全球化趋势中的战略选择。随着市场不断发展，新茶饮企业快速积累起品牌经验、供应链实力，已经具备开辟新市场的条件，而且新茶饮行业也正在被世界认知。对于新茶饮企业来说，出海并非只是短期的选择，更是长期的战略。有数据显示，约有三分之一的新茶饮企业希望在其他国家开设门店。

　　新茶饮出海，机会与挑战并存。海外市场也意味着更大的挑战和风险。比如，咖啡已经占据了海外饮品市场的大量份额，新茶饮企业面临海外市场情况难以预估、消费者认知和兴趣点差异、供应链控制难等诸多挑战。在强手如云的海外市场中脱颖而出，需要在产品选择、品牌定位、供应链运营等方面做好充分准备。

　　因地制宜推出产品，融入当地市场。懂得顾客、了解市场，这在任何一个国家做生意都是关键要素。新茶饮企业应在凸显新中式茶饮独特价值的基础上，根据不同国家和地区的消费习惯和文化背景，制定不同的产品线，注重产品创新和品质控制，提供符合当地消费者口味和需求的茶饮产品。

　　优化供应链管理，提升运营效率。在保证品质的同时实现成本效益的最优化，不仅关系新茶饮企业的扩张速度，更影响其在海外市场的竞争力。这就需要新茶饮企业在海外市场扭住“成本”“效率”等关键词，加强与海外伙伴的合作，构建高效、低成本的供应链体系，以更好地控制产品质量和生产成本。

　　品牌建设和营销也至关重要。新茶饮企业在品牌形象、产品包装等方面应融入当地元素，利用社交媒体等渠道宣传产品特点，打造品牌形象，吸引海外消费者关注和购买。

　　期待新茶饮企业凭借自身特色和优势，脚踏实地蹚出一条适合自身出海的路径，用一杯充满愉悦感的饮品拉近我们与世界的距离。（本文来源：经济日报 作者：王 琳）

（责任编辑：施晓娟）

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